Juliano Spyer é historiador, escritor, trabalha como coordenador de mídias sociais e a quem é do meio dispensa apresentações. O que poucos sabem é que ele foi, ao lado de Moriael Paiva, o coordenador da maior campanha eleitoral online que já aconteceu no Brasil, apesar de todas as restrições que a legislação brasileira impõe ao uso da internet para fins eleitorais – a campanha que reelegeu Gilberto Kassab prefeito da maior cidade do país – São Paulo, este ano.

Enquanto escrevo este post, Juliano apresenta, pela 1a vez depois das eleições, no Workshop PR2.0 promovido pela Bites, o case da campanha vitoriosa do Kassab e sua experiência à frente da gestão dessa campanha no campo das mídias sociais – cuja característica mais forte é exatamente a mais temida: a absoluta falta de controle.

É preciso ter coragem para encarar as massas ávidas por interação da internet moderna – a famosa web 2.0. Levantar uma bandeira política, marcar um posicionamento ideológico de maneira pública, mantendo canais REALMENTE abertos como os adotados na referida campanha beiraria a loucura, a irresponsabilidade, não tivessem, o candidato, um posicionamento seguro e, a sua campanha online, coordenada pelo Juliano, absoluto domínio do modus operandi desse canal – as mídias sociais.

Juliano fala, à sombra de outro e ainda bem mais retumbante case de sucesso contemporâneo – a eleição de Barack Obama à presidência dos EUA – sobre o fato de, aqui também, terem montado uma equipe “nativa de internet” para esse fim.

A filmagem por ele mesmo – Juliano – da preparação do prefeito para uma entrevista ao CQC (*Vide vídeo abaixo), onde  o candidato, de personalidade tímida e reservada, se mostrava absolutamente descontraído, mostrando-se sem máscaras, sem filtros, ajudou a construir sua imagem de “um candidato de verdade, de carne e osso”, ao ser divulgada nos meios sociais, “furando” o programa da TV. O resultado da entrevista oficial, levada ao ar em seguida, mostra todos os candidatos – inclusive Kassab – como o programa queria: tosco; por sua vez, o blog da campanha mostrou o que de fato foi o papo, muito mais interesante nos bastidores da referida gravação. E Kassab marcou um gol de placa.

Ato contínuo, o caso foi referenciado pelo blog do Tas, cujo autor também participa do programa CQC como apresentador, como “o contra ataque bem vindo dos políticos”. Gol de novo de Kassab.

Em seguida, o evangelista de mídias sociais que hoje nos recebe mais uma vez no evento de onde posto esse artigo, Manoel Fernandes, convidou os candidatos a prefeito para “uma conversa aberta com blogueiros”. A única resposta positiva veio da organização da campanha de Gilberto Kassab que, durante o encontro do qual tive a honra de participar como convidado, acabou provocando um novo encontro com sua equipe, na época, ainda insegura com a atual 3a posicão na corrida segundo o Ibope. A arrancada não estava no horizonte ainda do grande público. Mas o novo tento já estava marcado.

Blogueiros muito referenciados produziram material espontâneo e positivo a respeito da campanha e do candidato, que motivou uma ação pós-primeiro turno, em que vários players de social media declararam o seu voto em Kassab no 1o. turno, numa ação que se viralizou fácil pela rede.

Mencionado o encontro que a organização da campanha realizou no The Hub SP para produzir relacionamento entre a equipe do candidato – ele inclusive – e seus eleitores organizados em sites de relacionamento virtual, Juliano chega a se emocionar com a lembrança da naturalidade com a qual  o encontro se deu, de novo, a despeito da timidez do prefeito. Mais um gol.

A referida declaração de votos de vários blogueiros virou um manifesto (Por São Paulo, escolho Kassab) que culminou em 20 adesões iniciais (alfas) e inúmeras adesões motivadas pela influência desses formadores de opinião (betas).

Sim, temos o nosso próprio case de sucesso do qual nos orgulhar, independente de ideologias políticas. Estamos falando de trabalho bem feito, íntegro, transparente, corajoso. Exemplo extremo, inclusive para empresas e anunciantes na web, de que se se tem valores concretos e postura ética, as mídias sociais trabalham a seu favor, trazem musculatura à marca, à imagem, aos seus propósitos.

É assim que se faz. Jogo ganho.

(*) PS: Pedi ao Juliano que envie pra mim os códigos dos vídeos do CQC para que eu os publique aqui num update. Assim que recebê-los publico.

Fotos do Workshop PR 2.0 aqui.