“…o jornalismo é um discurso que pretende sempre ser verdadeiro, qualquer que seja a definição de verdade. Jornalistas não se veem do lado do mal e do engano (e nem são vistos assim), abominam o erro e justificam seu trabalho como um bem social. Nesse sentido, jornais, jornalistas, o jornalismo, estão indissoluvelmente ligados à noção de ética, ao conhecimento do bem e a praticá-lo. Não são só necessários, são “bons”. Será?” Marco Chiaretti, Publicado em O Estado de S. Paulo de 22/03/2008, no caderno Cultura, pág. D-5

Acontecerá na próxima segunda-feira, 30 de março, na Livraria Cultura do Conjunto Nacional (Av Paulista, 2073, São Paulo), o lançamento do mais novo livro do Caio Túlio Costa, jornalista, professor da Cásper Líbero, doutor em Ciências da Comunicação e executivo na área de comunicações, ex-presidente do Internet Group (iG), com forte vivência em diversos veículos, como Folha de S. Paulo e UOL.

Tive a felicidade de participar no último ano de pelo menos 1 painel de debates com o autor onde estes mesmos temas foram discutidos e de assistí-lo discorrendo sobre esses assuntos em várias outras oportunidades, na tv, em seminários e palestras. Caio Túlio, a meu ver, destaca-se entre seus pares não apenas por toda a trilha de importantes realizações construída por si, mas pela coragem (eu diria, pela audácia) com que levanta questões como as discorridas no seu novo livro.

Como operário e evangelizador de novas mídias, tenho particular interesse pelo tema “ética nessas novas mídias” e me identifico sobremaneira pelos pontos de vista defendidos pelo Caio  Túlio sobre tópicos como: ”as contradições do jornalismo como negócio e, ao mesmo tempo, atividade de interesse público; os limites da objetividade e da imparcialidade (seriam um mito?); a busca da precisão num cotidiano premido pela urgência; os ideais de verdade, justiça e credibilidade.”

Com uma postura nada maniqueísta, seu discurso tem se mantido longe da pretensão de ditar regras de conduta para os profissionais de quaisquer mídias, muito menos de defender o que supostamente seja certo ou errado, mas, antes, mostra-se questionador e investigativo a respeito do quanto há, de fato, de novo nos dilemas que vivemos atualmente, após o advento das novas mídias interativas preconizadas pela chamada web 2.0.

Caio Túlio Costa sustenta que, apesar de todas as novidades na mídia, o modo de fazer jornalismo não mudou.

“O que tem mudado é a forma de comunicação e o grau de importância atribuído ao jornalista, já que agora qualquer indivíduo pode criar e veicular produtos noticiosos, atingindo on-line milhões de pessoas. Essa possibilidade sim é inédita e espantosa.” Caio Túlio

O Tweetmeme é um serviço que faz o tracking de links populares do twitter; uma espécie de digg do twitter (é… tá mais pra isso) – leia mais aqui. Eles desenvolveram um botão para sites / blogs bem legal – fica a dica para o Jonny ken ou pra quem se disponha a fazer o mesmo pelo nosso migre.me.

O botão para retweet serve para blogs e sites que gostariam de aumentar e encorajar o uso de retuitar seu conteúdo no Twitter.

Há 2 opções de botões, ambos pequenos; são apenas uma linha de código javascript para incrementar seu post com um pequeno logo para os retweets. Funcionam em qualquer página, home ou post.

Formato Grande

Copie e cole o código abaixo em seu blog:

<script type="text/javascript" src="http://tweetmeme.com/i/scripts/button.js"></script>

Formato Compacto

Copie e cole o código abaixo em seu blog:

<script type="text/javascript">
tweetmeme_style = 'compact';
</script>
<script type="text/javascript" src="http://tweetmeme.com/i/scripts/button.js"></script>

Nascido da iniciativa do mestre Juliano Spyer, uma das figuras mais queridas e brilhantes a habitar a web brazuca e de quem tenho imenso orgulho de ser amigo, o livro Para Entender a Internet traz uma coletânea de textos encomendados por ele a terceiros e escritos durante a edição desse ano do Campus Party.

Participam 38 autores, todos eles protagonistas brasileiros em seus campos de atuação. Conteúdo de 1a, formato compatível com a sua proposta e distribuição guerrilheira, o livro teve seu lançamento pelo Twitter no dia 17 passado.

“Muitas pessoas ainda sentem que a tal revolução trazida pela Web é uma festa para a qual eles não foram convidados. Muitos professores de escolas públicas e privadas, empreendedores, executivos, comunicadores, administradores públicos e uma boa parte da sociedade civil não entendem o motivo de tanta euforia em relação à internet. Esse livro pretende ser um convite para que elas entrem e participem da festa.” J.Spyer

Clique aqui para fazer o download do livro na íntegra

Ou leia direto no blog do livro

Há uma corrente muito alarmante em nossa cultura voltada para o sarcasmo, a hostilidade e a grosseria. Obviamente, pessoas conseguem desenvolver seus blogs do jeito que elas querem. Mas da minha perspectiva, se eu escrevo sobre uma maneira particular de fazer algo e alguém discorda, eu responderia de preferência que “Ah, eu não concordo” ao invés de “Você é um idiota”. Dave Taylor, The intuitive life business blog

A Wikipedia define bullying como atos premeditados e repetidos de violência física ou psicológica, praticados para intimidar ou agredir alguém. No cyberbullying recorre-se à tecnologia para ameaçar, humilhar ou intimidar alguém através da multiplicidade de ferramentas da nova era digital, tais como redes sociais da Internet (blogs, microblogs, compartilhadores de notícias, listas de discussões, etc), sites de partilha de fotos, vídeos, gravações MP3, objetivando minar a reputação e a paz alheia.

No Brasil (e, pelo jeito da declaração de Dave Taylor acima mencionada, transcrita do ótimo livro Blogging Heroes, também na gringa) observo que cresce, dia após dia, uma prática que mascara de guerrilha o que, a meu ver, não passa de terrorismo raso; sob a égide da irreverência vem se praticando é cyberbullying mesmo. Cyberbullying corporativo!

Fogo amigo – amigo da onça.

Por incrível que pareça – acredite – existem empresas se especializando nessa nova modalidade “guerrilheira”. Blogueiros que se projetaram no cenário da blogosfera brazuca pelo tom ácido, polêmico, “irreverente”, hoje, isoladamente, são coisas do nosso passado recente, já praticamente peças de museu, relegados à irrelevância e ao descrédito, já que absolutamente tudo o que tocam, tudo o que passa pelas suas alças de mira, vira galhofa, chacota, vítima da nova liberdade de expressão que a web 2.0 preconiza. Hoje deram lugar a “especialistas” ligados a empresas que fazem a mesma coisa, mas em escala profissional. Sacou? Unidos venceremos. Unidos e organizados em pessoas jurídicas, em redes, ou, pelo menos, agrupados em feudos.

Tentar destruir reputações de marcas que se posicionam de forma incipiente, frágil, tímida, muitas vezes equivocada frente às novas mídias sociais virou esporte coletivo. Vejo grupos que, em tese, se propõem a ensinar outras empresas a se posicionarem frente às novas vias de comunicação interativa incentivando, quando não promovendo o que chamo qualifico de cyberbullying corporativo, promovendo em novos e potenciais anunciantes na web todos os traumas e fobias típicos dessa prática que deveria ser odiosa mas, ao contrário, encontra platéias ávidas por sangue. E viva a galhofa; e tome tiro no pé. Fogo amigo – amigo da onça.

O mercado de publicidade em mídias sociais já é tão novo, tão cheio de respostas ainda não encontradas, de verdades ainda em fase de construção, de obstáculos e barreiras a serem vencidos! Ainda temos que conviver com esse tipo de comportamento (auto)destrutivo.

É curioso (e óbvio) assistir à preocupação “dos donos da rede” com a invasão de “mídias para gente grande” como os blogs ou o Twitter pela miguxada do orkut – rs. Como se as mídias sociais fossem feudos shiitas. A resposta é simples: Não.

Fui convidado para participar hoje à noite de um encontro inusitado e enquanto escrevo este post deveria já estar nas companhias de outros 30 blogueiros que estão reunidos no Espaço Gafanhoto num bate-papo com Marcelo Tas sobre o Trio Xtreme, lançamento da Telefônica. Não consegui voltar a tempo do Rio de Janeiro, onde me encontro a trabalho e perdi a boa oportunidade. 

Interações como essa entre empresas com agentes formadores de opinião em mídias sociais - carinhosamente chamados de “especialistas amadores”por um amigo meu –   para discutir online e/ou presencialmente seus produtos, seus serviços, suas intenções, requer coragem e muita segurança quanto aos seus valores. É o posicionamento sobre o qual evangelizo todos os dias os meus próprios clientes, caminho pelo qual o mercado de comunicação publicitária vai caminhando sem volta – repito:  S-E-M   V-O-L-TA.

Ainda hoje falava a respeito desse estabelecimento de relações francas e bidirecionais entre as marcas e as novas mídias com representantes de um dos maiores e mais tradicionais veículos de comunicação do país.

É isso aí. É assim que se faz agora.

O conceito por trás do novo posicionamento da TIM nas mídias faz alusão ao fato do longe ser um lugar que não existe; o impossível tampouco. O inusitado está aí.

Um homem negro, com nome muçulmano é presidente dos EUA. Quer mais? Pois tem mais:

Alguma coisa está acontecendo…

Helicópteros sobrevoando a cidade do Rio de Janeiro – o que presenciei pois estava em visita à cidade – já deram o tom inusitado logo no lançamento da nova campanha da marca, projetando imagens com frases provocativas e de efeito, algumas das quais veiculadas no vídeo acima e no comercial da TV que pude assistir logo no intervalo do Jornal Nacional, da Globo. Fez uso de uma forma “limpa” de comunicar sua visão do mundo (”É tempo de mentes sem fronteiras”), sem papel, sem tinta e, ao mesmo tempo, impactando as mentes das pessoas que assistiam à ação de guerrilha.

Tenho informações de que a ação com os helicópteros aconteceu em São Paulo também, mas o timing entre o teaser da campanha (a guerrilha) e o lançamento na TV foi como se uma coisa puxasse a outra, quase instantâneas. Espero que alguém tenha conseguido fazer fotos em SP, porque aqui no Rio chovia torrencialmente em Copacabana e eu não consegui capturar imagens para mostrar seus efeitos e o impacto provocado nas pessoas, mas posso afirmar que foi bonito de se ver.

Assim que souber de quem foi a organização da ação guerrilheira desse lançamento nas duas capitais faço um update por aqui com os créditos.

Update: A Guerrilha foi uma ação da Momentun

Clique aqui para ver as fotos da Festa no Moinho Eventos

Logo mais alguns blogueiros (eu, inclusive) estarão fazendo a cobertura da festa de lançamento de mais uma novela das 18:00 hs da Rede Globo – Paraíso.

Dando sequência à estratégia regular  de relacionamento com as mídias sociais, a CGCOM – Central Globo de Comunicação promove mais uma oportunidade de integração do casting da emissora com blogueiros.

“Com direito a peões com cavalos de verdade recepcionando os convidados, quitutes da fazenda e até show do cantor Daniel, que também participa da novela, o evento promete!”

A primeira vez que isso aconteceu promoveu a participação de diversos blogueiros não apenas na criação de pautas para a novela Caminho das Índias (ainda no ar) mas a participação especial de um videomaker e a referenciação de vários blogs no horário nobre da emissora. Vídeos teasers da novela mostrando montagens com os protagonistas Márcio Garcia e Juliana Paes supostamente fazendo yoga também fizeram bastante sucesso depois de viralizados por diversos blogs e alcançares juntos mais de 150 mil visualizações. Reza a lenda que a autora estaria avaliando a possibilidade de realização de um NOB (encontro de Nerds On Beer) com blogueiros de verdade nas próximas semanas, a se dar na “venda” da mãe do personagem Indra, o blogueiro da novela, o que promete muito buzz e diversão se acontecer mesmo. Concordo com o fato de  ”ser emblemático a maior empresa  de mídia do Brasil se preocupar em estar nas redes sociais e na rua para divulgar seus produtos“.

Por trás das estratégias da CGCOM nas mídias sociais está Manoel Fernandes, da Bites, consultoria contratada.

Sobre Paraíso, remake da novela rural que foi ao ar originalmente em 1982, o Caio Novaes fez uma comparação bem legal entre a 1a e a 2a versão lá no Brogui, com base nas sinopses que recebeu em 1a mão da produção. A novela estréia no dia 16 de março e a festa de lançamento acontecerá hoje à noite, em São Paulo, no Moinho Eventos. 

Farei um Update aqui mesmo neste post, linkando o meu Flickr, com as fotos que eu trouxer da festa  ;)

UPDATE: Fotos da Festa